家居开业策划方案

家居开业策划方案与家居栏目策划方案汇编家居开业策划方案剑桥家私促销活动策划方案活动时间：20**年5月18日至19日（周六至周日）活动地点：一、活动目的针对五一过后，整个家具市场还处于销售淡季，在别人还没有开始的时候，我们将“优惠”的口号喊响，抢占当地市场，有针对性地根据当地市场制定相关的促销活动方案。二、活动策略根据活动时间的季节特点，推出购物有礼的活动，提升商业活动的附加值，增加娱乐性和亲民性元素，强化活动吸引力。三、活动主题剑桥家私促销巨惠上献一一迷人初夏，剑桥家私心动价清凉登场四、活动内容：1、进店有礼，凡在活动期间活动当天光临店面的前20位顾客均可获精美礼品一份。（洗衣粉450袋）；活动期间，购物满20**元即可参加抽奖一次，依此类推。2、特价套房（1.8米）大床+四门衣柜+两个床头柜+双功能床垫《3380元》（需形象照片）3、1+2+3布艺沙发《1880元》（需形象照片）4、特价餐桌《2080》（需形象照片）5、特价电视墙《2880元》（需形象照片）6、儿童特价套房1.2米床+两门衣柜+—个床头柜+电脑桌直台《3180元》（需形象照片）7、儿童床1.2米《560元》（需形象照片）8、双功能床垫现场拍卖1元起拍3等奖3名1288元的奖品未定幸运奖若干名多功能指甲刀一把五、活动促销流程（一）前期操作：（可于活动前三天）1、短信广告：在活动期间发短信3次。短信 内容：迷人初夏，剑桥家私心动价清凉登场！诚邀您亲临**地方鉴赏，重重惊喜等着您！活动地址：店铺地址：电话：。2、自行车队：10辆自行车，在车子后座上插上竖排，双面都可以贴广告画面。另外再招聘10个临时工，每人骑一辆车，按照计划好路线巡游全城。3、举牌：雇请15-30个人按身高排成一支队伍，最好是学生，着统一服装，每个人手中举着广告牌，沿街道行走，由于人行走的速度较慢，留给路人观看的时间较长，易于为人记住社区广告：在社区里特别是刚交付的楼盘里投放广告，比如大牌、灯箱、横幅、太阳伞等，这类客户多数都要装修入住，购买家具，社区广告在第一时间实现了对业主的现场拦截和信息输出，抢先占据了消费者的心智，而营销的关键就是抢占了消费者的心智；5、宣传车（雇小型微货或面包车车身四周捆扎宣传牌）游街。广告用词可参照横幅内容或直接在上面宣传优惠活动的内容。确定路线后，通过扩音器播活动信息，行车速度不超过25码/小时，专人跟车，早上以7：30-9：30为主，下午以4：30-5：30人流高峰期为主。6、聘女生（形象气质佳）与热闹繁华路口举宣传牌（事先打听城管是否干涉）；或者穿旗袍作绶带（特制宽幅绶带，上写：林家私5、18特惠；热询电话88888888）两人一组并立于路口。注意：旗袍美女必须身高五官佳并化妆，以在路上引来回头率为标准。（二）中期操作（2）物料准备活动前期物料：广告宣传物料准备（详见附后）。（三）后期延续（1）物料的跟踪与确定。（2）活动前两天开始布置现场，对专卖店全部产品定价并填写好价格牌（“出厂价”专用价格牌）（3）活动前一天开始对参与人员进行活动方案讲解。七•活动前商场内部准备： 1•接待组：（4人）做好整个活动的接待安排工作。并做好促销活动商场服务台的组织协调工作。礼品的采购，分类，包装，以及活动现场负责礼品的发放。2•物业组：（6人）包括保洁（2人）、保安（4人）。保洁负责店面现场卫生清理与整理工作，保证现场活动环境干净整洁。保安负责现场的巡视工作，引导车辆的通行，保管好顾客的物品以及交通工具，发生特别事故时，及时处置，冷静操作。以免事态向不可控制方向发展。发生突发情况及时向上级报告。3、物料准备组：20**年5月18日前：广告物件应准备到位。2、需用奖品准备到位专车接送：落实车辆，顾客来店包接送。（店内免费为顾客提供茶水点心，水果等）。5、电工：活动现场及店面积配备专业电工2名，确保活动不出现任何线路问题。6、摄影师：负责店内商品的拍摄工作。四、促销活动一一广告宣传卖场气氛：据某国际权威研究结果显示：顾客到商场购物，70%以上的决定是在卖场里面做出的，冲动性消费占了很大一部分。良好的终端气氛，对卖场销售有着非凡的贡献和巨大的意义。中国人喜欢热闹，好奇心强，在节假日和周末休息日，这种心理特征表现得更加明显，家具卖场一定要创造出有效的销售氛围。1）促销宣传品一具有很强时限性，以促销信息宣传为主的物料：DM单、吊旗、促销喷绘、写真、KT板、横幅、竖幅、水牌、海报、地贴、产品宣传易拉宝、X展架、抽奖箱等；1、店内布置2、活动现场布置：1）设置接待台：工作人员2名：分别负责宣传资料的发放和讲解以及诚意客户资料的登记，包括小区的类型、潜在用量、装修时间、入住情况、小区市场条件等，将这些信息详细的记录下来（一定要向业主索要电话，“到时候有一些优惠，好随时 通知你”）;广告物料：接待桌椅（促销台）、太阳伞、DM宣传单、宣传画册、纸、笔、抽奖箱。2）现场环境：广告物料：地毯、三角串旗、彩旗、礼仪小姐、大型巨幅喷绘+桁架广告，宣传本次活动内容：活动优惠政策及图片展示；X展架、充气拱门，花蓝、空飘、条幅。3）舞台布置：广告物料：主舞台、主题背景喷绘、主持人、音响设备、地毯、鲜花、支架话筒两支、音响师。3、上午9：30迎接顾客，播放迎宾曲、迎宾词，活动正式开始。活动策略：司仪环节：（播音的内容主要有两种：一是关于家具品牌和企业的宣传；二是销售提示，包括本次促销活动的介绍、卖场介绍、产品介绍等，还包括“诱惑性”解说。“诱惑性”解说的内容主要有：“好消息：恭喜XXX顾客刚刚在本店成功选购价值XX元的家具”“现在距离活动结束时间不到XX时间，请卖场工作人员加快进度，陪同顾客选购好逞心如意的产品。”“活动时间不多了，请各位赶紧选购产品，机不可失，失不再来！”很多顾客都有羊群心理，看到身边的人特别是意见领袖购买了家具，于是自己毫不示弱，也购买了产品。通过“诱惑性”解说，让顾客产生一定的紧迫感，促使其尽快成交。值得注意的是，每次播音的时间控制在3分钟以内，两次播音间隔时间保持在10—20分钟之间，否则会影响顾客的购物心情。期间就播放喜庆音乐，烘托喜庆的气氛。）2、人员形象塑造篇二：家居商场开业策划方案**建材馆开业策划方案天成家居建材馆将于20**年10月30日盛装开幕，为达到开业效果，制订本策划方案：一、策划的目的1.1尽可能的让建材馆开业的信息覆盖整个咸宁市，并提升消费者的关注度；1・2尽可能的将计划十一期间消费建材类商品的消费者延后至建材馆开 业时再消费，降低街铺的销售额；1・3尽可能的使开业时的人气达到最高点；1.4通过促销活动，提升咸宁消费者缴款的热情，改变原有只交极少定金的消费习惯；1.5完成开业期间建材馆销售额1000万元的目标；1.6利用开业活动，使商户熟悉与商场共同营销的模式，强化商户对建材馆前景的信心；1・充分整合各种资源，为开业后的营销打下基础。二、开业活动2.1开业活动的分类根据开业策划所希望达成的效果，将开业活动分为主力促销活动及氛围营造活动两种。主力促销活动的目的是直接拉升销售，促进消费者缴款;氛围营造活动的目的是在开业前不断制造话题、吸引眼球，使消费者保持对建材馆开业的关注度。2.2主力促销活动2.2.1购物即有礼2.2.1.1活动宣传内容：开业促销活动期间，在天成家居建材馆购买任何产品，即可获赠精美礼品一份；（礼品数量共1000份，送完即止）2.2.1.2活动细则及注意事项：♦购物金额不限（含定金在内），顾客凭缴款单、合同单到总服务台领取礼品；♦每张缴款单限领1份礼品，领取时需记录缴款单号、购物金额及专卖店并请顾客签字；♦礼品发放后应在缴款单上加盖“已领礼品”章；♦礼品发放完毕后，应在总服务台公示“礼品已发放完毕”的水牌；同时播音系统应进行广播提示，以免造成顾客纠纷；♦礼品确定为长柄广告伞，印刷LOGO（两面），价值约为12元/把；要求在开业前一周入库。2.2.2满额还送礼2.2.2.1活动宣传内容：开业促销活动期间，在天成家居购物的消费者，付款达到一定金额，即可获赠格力柜式空调、创维37寸彩电、史密斯热水器等超值礼品，多买多送！2・2・2・2活动细则及注意事项：♦购物金额以同一顾客在活动期间的累计实际缴款额为准（定金亦可参加活动）；♦同一顾客在多家专卖店购物金额可累计；不同顾客的购物金额不可累计；♦付款金额及相应礼品如下：♦活动礼品费用按照销售额7%计算，由商户承担5%,我司承担2%；参与本活动的商户应与商管部签订《活动协议书》，不参加活动的商户应在其门前醒目位置张贴“本店不参加“满额还送礼”活动”提示牌；♦超过20**元以上的礼品，应缴纳个人所得税；个税由我司代收代缴，顾客在领取礼品时应支付相应稅金；顾客要求提供个稅发票 的，由财务部代缴税款后，提供发票给顾客；♦兑换了礼品的订单，所购商品非因质量问题不得退换，否则应退还礼品（未使用情况下）；礼品已使用过了的，顾客应按照退货商品金额的10%承担礼品费用；♦顾客凭缴款单、购物合同在总服务台领取礼品，领取时需记录缴款单号、购物金额及专卖店并请顾客签字；♦礼品发放后应在缴款单及购物合同上加盖“已参加满额送礼活动”章；♦礼品每种至少应购买一件，在总服务台前作堆码展示；礼品旁应单独放置活动细则，便于顾客了解；♦礼品应在10月1日前确定品牌、型号、价格；要求在开业前一天样品应摆放至中厅指定位置。2.2.3红包每天送2.2.3.1活动宣传内容：开业促销活动期间，在天成家居购物，每天单笔缴款金额排名前3的顾客，即可分别获赠20**元、1000元、500元现金红包1个！2.2.3.2活动细则及注意事项：♦购物金额的认定以单张缴款单的付款金额为准（定金亦可参加活动）；♦当天单笔缴款金额排名第1的顾客，送20**元红包1个；当天单笔缴款金额排名第2的顾客，送1000元红包1个；当天单笔缴款金额排名第3的顾客，送500元红包1个；♦若发生顾客缴款金额一样的情况，以付款时间判断排名，付款时间早的顾客排名靠前；♦每隔10分钟广播系统中就将播出目前缴款金额最髙的顾客姓氏及购物专卖店，一直至当天营业结束；（活动期间的营业时间为9：30-18：00）♦当天确定了排名前3名的顾客之后，如顾客仍在商场，由财务部凭顾客缴款单进行确认，然后发放红包；顾客不在商场的，由客服部电话通知顾客，在第二天到财务部办理领取红包手续；♦顾客凭本人身份证领取红包，领取时应签署《领奖协议》。协议中应注明领取了红包的顾客，所购商品非因质量问题不得退换，否则应退还红包金额；2.2.4礼后再抽奖2.2.4.1活动宣传内容：开业促销活动期间，在天成家居购物并付款达1000元以上的顾客，均可参加抽奖，有机会获得iPhonc4.2888元红包、年夜饭等超值奖品！2.2.4.2活动细则及注意事项：♦活动期间购物并付款达1000元（的顾客可凭缴款单、合同单到抽奖处领取奖券1张；购物并付款达20**元的顾客可凭缴款单、合同单到抽奖处领取奖券2张；以此类推，上不封顶；缴纳定金亦可参加 活动；♦奖项设置如下：♦奖券设置为正券及副券，顾客领取奖券后，由工作人员在奖券上填写缴款单、合同单号及购物专卖店、顾客姓名；正券作为领奖凭证，由顾客保存；副券投入现场抽奖箱中；♦开奖时间为11月6日17：00,方式为请现场顾客代表在抽奖箱中按照三等奖、二等奖、一等奖、特等奖的顺序抽出中奖奖券；♦参与抽奖的顾客需亲自前往天成家居建材馆抽奖点，奖券抽出后，由工作人员宣布奖券上的缴款单号、顾客姓名、购物专卖店，宣布3次后若顾客未出现领奖，则视同该顾客放弃领奖权利，该奖券作废；奖项仍有效，直到抽取到在场顾客为止；♦顾客兑奖时需出示奖券正券及有效身份证件；奖品金额超过20**元的，顾客应缴纳个人所得税；个税由我司代收代缴，顾客在领奖前应支付相应税金；顾客要求提供个稅发票的，由财务部代缴税款后，提供发票给顾客；・11月6日17：00以后购物缴款的顾客，在抽奖活动未结束前，仍可领取奖券并现场投入抽奖箱中；抽奖活动结束后再购物的顾客，不可参与本活动；♦中奖顾客所购商品非因质量问题不得退换，否则应退还奖品金额。2.3氛围营造活动2.3.1缘分系天成2.3.1.1活动内容：凡是10月30日出生的顾客或在10月30日注册结婚的中华人民共和国公民，可在开业当天凭身份证或结婚证免费领取天成家居100元代金券1张；凡是名字里带有“天、成”两字的顾客，凭身份证凭或有效证件可在开业当天免费领取天成家居100元代金券1张。2.3.1.2活动细则及注意事项：♦参与本活动顾客，凭有效证件在总服务台领取代金券；领取时应进行登记并签名，不可代他人领取；♦代金券可在所有天成家居专卖店内使用，使用时间为20**年11月6日前，逾期作废；代金券视同现金，顾客可在折后使用代金券，收银台收取代金券后，应注明购物专卖店；♦代金券限送100张，先到先得，每人限领1张；♦若开业前参与者过多，应指定相关位置进行排队或拿号，避免发生混乱情况。2.3.2开业特惠价2.3.2.1活动内容：开业当天推出20款1元秒杀商品；活动期间每天推出不同的特惠商品，均以低于成本的价格发售。 2.3.1.2活动细则及注意事项：♦开业当天的秒杀商品为卫浴3款、瓷砖3款、橱柜1款、衣柜1款、木门2款、地板2款、厨卫电器2款、墙纸2款、灯类2款、布艺2款十个品类，选择各类别中代表性的品牌；（具体秒杀商品需联系商户后确定）♦秒杀商品在开业当天14：00、16：00时分两次推出，每次推出10件秒杀商品，秒杀方式为广播通知秒杀商品所在专卖店，参与秒杀的顾客需在广播播出后3分钟内将DM单投放到该专卖店内放置的秒杀箱中，3分钟过后即封箱；封箱后，由商场工作人员将秒杀箱送至中厅活动地点，再以抽箱形式从各商品的秒杀箱中确定秒杀成功的顾客；秒杀成功的顾客，即可以1元钱购买该件秒杀商品；♦每名顾客，仅可在秒杀箱中投入一张DM单；♦秒杀商品不提供送货及安装服务，售后服务由提供秒杀商品的专卖店负责；♦开业前的秒杀推广DM单上，应注明须持本DM单方可获得参与秒杀活动的资格；参与活动的顾客，须在DM单上填写本人姓名及联系方式；♦活动7天每天推出的特惠商品，原则上由商户提供，可限量供应也可不限量供应；商户无法完全承担的，公司可给予相应补贴；（具体特惠商品需联系商户后确定）2.3.3桃李念师恩2.3.3.1活动内容：活动期间，凡前往天成家居建材馆的教师、幼师，可凭教师证领取天成家居特别订制的礼品一份，数量共200份，先到先得。2.3.3.2活动细则及注意事项：♦参与本活动的消费者凭有效证件到总服务台领取礼品；领取时应进行登记并签名，不可代他人领取；♦礼品价值约30元，需印制天成家居建材馆LOGO,开业前一周采购到位。2.3.4金秋家装展2.3.4.1活动内容：开业期间，同时举办咸宁首届金秋家装展，恒威、嘉禾、百嘉一等十几家家装公司参展，展示今年最新的装修潮流，同时以最优惠的价格提供优质服务；现场签单的顾客，送500元天成家居建材馆代金券；2.3.4.2活动细则及注意事项：♦我司提供场地，所有布展物品由参展装饰公司自带；♦现场签单所送代金券由签单家装公司承担；♦代金券全场通用，视同现金；♦参与本活动的家装公司应与商场签订《参展协议书》，所有细则应在10月10日前确定。 篇三：家具行业开业活动方案材一、活动主题：**衣柜5.1日一盛大开业活动口号环保衣柜免费搬开业活动方案回家！副标题：遇上即巧合，错过难再遇！二、活动时间：开业时间：5月1日预签时间：即日起至4月30日三、活动目的：1、提**衣柜在当地的知名度2、打击竞争对手，有效抢占市场份额。3、锻炼队伍，提升士气，积累活动经验。四、活动内容：1）圆梦好礼：开业当天进店前30名签到客户均可领500万梦想红包1个（当期有效福利彩票一张）和精美礼品一份。2）增值彩礼：即日起至4月30日，预付100元定金：1•赠送500元代金卷、即送价值300元鞋柜1个。2•消费满1000元可使用100元代金卷（直供特价品除外）3）工厂特礼：特供禾香板工厂开业当天直接公布底价，绝对超值惠动！1•特价衣柜开业套餐：1开业当天原价8888元的衣柜，震憾价3999元/套，（仅售10套，预付定金的客户优先抢购）2•震撼一折价：开业当天店内超级惊喜1折商品现场即时抢购，（消费满10000元以上才能购买）。4）感恩折礼：活动当天签单交全款的客户额外再享受9.7折。（直供特价品除外）5）签单豪礼：活动当天，凡在**签单的客户，均可获赠超值好礼！签单满20**0元以上赠送：健康枕1个（价值499元）签单满15000元以上赠送：签单满8000元以上赠送：（礼品可以根据情况变动）6）幸运有礼：开业天凡在店签单的客户，均可参加抽奖，百分百得奖；衣柜免费搬回家？折扣由您说了算，奖项设置如下：一等奖：**衣柜免费搬回家！（价值8888元）二等奖：**衣柜20%免单优惠！（2名）三等奖：**衣柜10%免单优惠！（3名）四等奖：惊喜礼品一份100%中奖！）菲梵之礼：开业期间免费准备了点心、饮料、水果、糖果等欧式风情的冷餐 会，邀您感受**艺术沙龙氛围，享受别样生活。服务承诺：但凡参加本次开业活动的业主，将享受**衣柜历史最低折扣价格全年最低（价格厂家当天公布），有低于本次活动价格，差额10倍返还！五、活动推广：233、活动告知期4【活动巩固期】5 家居栏目策划方案首届房产家居文化节策划方案随着经济发展，人民生活水平的提高，）寻城百姓对家居生活环境的改善也不断提髙，理性化购房、科学装饰、环保健康的人居环境已成为人们关注的热点。现代人追求轻盈、舒适、惬意而悠然的家居环境，追求高尚唯美的生活品质。需家居行业以缤纷色彩来“点”亮家居。自20**年至今，市政府把“加快城镇建设，城镇一体化，进一步改善人民环境”作为发展的工作重点，家居市场前景广阔。随着毛坯房的消失，人民条件的逐步改善，人们对家居装饰材料的质量、美观、价格方面的要求也越来越高；房地产开发商整体采购对选择家居材料品牌也越来越挑剔。家居行业有必要联盟展销，以全新的理念为客户，也为自己提供一个交流、洽谈、贸易合作的最佳平台，是显示品牌实力与外在形象的关键，是客户信赖的基础。为了迅速提髙温城人居环境水平、提升家居装饰行业的品牌形象，促进美化家居事业的发展，联盟潯城各知名家居装饰及相关的企事业单位，以金泰港湾1号楼为展示平台，共同营造一个宣传及采购的首届室内大型会展氛围，引领潯城市民对专业家居装饰的消费意识，激发消费群体的消费欲，掀起一波家居装饰黄金浪潮，从而促进家居装饰行业的发展。打造商家的美誉度及品牌形象，促进潯城经济的发展。二、目的及意义1、营造家居行业市场商机。2、提升家居行业品牌形象；3、引导市民家居消费，提高市民人居环境水平；4、优化潯城城市形象；5、加快潯城会展业发展，繁荣市场经济。三、主题1、主题：突击品牌，引领消费，强化服务。2、主题口号：“点”亮家居找我们，荟萃万家精品，铸造家居文化。 四、时间、地点时间：地点：五、组织机构主办单位：市经济贸易委员会市建设局电视台联合主办：华东建材市场天马建材家居市场21世纪家居城江苏宁电器新汇通家电冠名单位：（待定）协办单位：策划机构：承办单位：六、参展范围房地产及家装服务展区：经典楼盘、各类住宅、花园公寓模型、商业办公楼写字楼模型、家居住宅装饰样板房模型、房产中介房、房产物业、园艺及绿化、家庭居住宅装饰样板房模型、房产中介、房产物业、园艺纺及绿化、家庭装饰、家装设计、家装咨询、家装监理机构及相关产为业等；厨房设施、家电及家具展区：橱柜、橱具、炊具、餐具整体橱柜及相关配套产品：家电、电脑、智能管理系统、信息宽带、通讯产品：地板、现代家具、办公用品及相关产品等。卫浴设滋家装材料展区：卫生洁具及配料、卫浴配套系统、按摩浴缸、蒸汽浴房、桑拿泳池设施；整体浴室、龙关花洒等设施；清洁用品、各类铺地材料、磁砖、铁艺涂料、各种油漆、装饰五金锁具、石材、玻璃、耐火材料、太阳能等。家居用品、家纺展区：日化用品、工艺品、茶具、健身器材等；家纺产品、床上用品布艺窗帘等。七、文化节活动内容1、百姓喜欢的成品房专供材料品牌评选推荐活动。2、精品楼盘、家居装包样板房推介及评选活动；3、“点亮家居”装饰设计作品展示；4、美好家园摄影及婚纱摄影作品展示；通过企业推介，群众参与，专家评审相结合的方式，在参展的项目中评选出潯城首届家居文化节“优秀人居奖”及“百姓最喜欢的品牌”。为弘扬“倡导温馨时尚家居，实现小康生活跨越”的家居文化节主旋律。本着“推出精品，培育品牌，沟通服务”的宗旨，环境配套艺术的需求所向，潯城首届家居文化节会将引领家居潮流，引导百姓家居消费。八、展会特点及亮点特点所在：以“材料与住宅”的结合、吸引除装饰材料商外的房地产开发商、室内装修设计单位参展等，使展会出现了产品链结构。招商结构趋向多元化，参展群体专业化。展会根据参展商结构和参会诉求，有针对性地组织实 用、丰富的会中会活动。如百姓喜欢的成品房专供材料品牌“评选推荐活动”“点亮家居”装饰设计作品大赛等，以沟通供需、信息交流、观点对话等多种形式汇聚丰富信息。亮点吸引：展会使材料商与商品房装修一次到位的成品房发展趋势相结合。开拓材料商对未来房地产市场需求变化的视野，打破了单一的装饰展和材料展的模式。首推百姓品牌活动，普及商品住宅和装修的相关知识，形成展会与百姓的互动。构筑家居产业展示品牌形象，洽谈合作贸易，了解行业动态，交流业界技术。九、展位规格及招商项目1、展位规格按非标准规格：为一单位展位标准为：参展单位价：2200元；（平均价）2、招商项目：待定；3、展位初定一楼三十个，二楼初定三十个。十、宣传策划（来自：・・）1、寄发或传真XXX份邀请函，包括：大型建材市场、房地产开发商、建筑安装单位、家居用品经销商等。2、在相关媒体、报刊、电视台刊登广告及新闻稿；3、联合相关网站发放最新展会消息；4、在有关的专业市场进行宣传推广活动；5、印制宣传册在展会前及展会期间派放。十一、参展细则非标准展位：规格为XX空地间，参展商另行设计。标准位：公司名称横幅一面（3mX0・5）,日光灯1支（40W）,1个300W/220V电源插座。篇二：家居前沿节目策划方案家居前沿节目策划方案前言：近年来，随着各地楼盘的大量开发与建设，商品房市场也随之越发的繁荣，进而带动了住宅相关行业的发展。家居产品作为住宅装饰、居家生活必不可少的一部分，也得到了极大的发展。目前市场上家居产品琳琅满目，以家具产品为例，仅家具风格上就可分为：现代家具、后现代家具、欧式古典家具、美式家具、中式古典家具，新古典家具，新装饰家具、韩式田园家具、地中海家具 等。如此种类繁多的家具产品，让消费者们在挑选家居的时候目不暇接，无从下手。 《家居前沿》节目的宗旨，就是为了给消费者在琳琅满目、种类繁多的家居商品面前提供准确而全面家居信息，引导消费者正确、准确的消费。一、消费者分析近年来，随着市场上商品房的大量销售，家居产品的需求也随着不断的增长。而现在市场上的家居产品各式各样、琳琅满目，致使消费者在选择家居产品的时候，经常是无从下手，不知道该买什么样的产品好？什么样的产品物美价廉？等等一系列的问题困扰着消费者，而《家居前沿》栏目的出现则很好的解决了消费者无从获得正确、准确产品信息的问题。二、产品分析1、产品形式：节目以探店形式开展，节目时长为3〜5分钟，对店铺地址、店内商品的详细信息、店铺近期优惠活动等信息进行宣传。2、同类产品比较目前以家居产品为中心的电视节目相对较少，很多电视台都是依托房产类电视节目，在节目下面设置一个小的板块来介绍家居信息，如：辽宁卫视的《第一房产》。因为这些节目的重点侧重于房地产方面的信息，所以这些节目对于家居信息的介绍少之又少，这就使消费者对于家居产品信息的获取也就很少。3、自身优势《家居前沿》以视频节目的形式，用视听语言的方式传达产品信息，让消费者全面、生动、居体、形象的了解家居信息。相较于其他形式，如网站、报纸、期刊、宣传册等平台都是以文字、图片为主要的宣传方式，这样平面二维的宣传介绍比较抽象不够生动，不利于记忆，中国网络焦点台开设的家居栏目：《家居前沿》将会采用探店的方式，将详细全面的家居产品信息呈现到消费者面前。发挥视频节目形象、具体、生动的特点，以及央视节目的普及度广的优势，为广大消费者提供准确、正确的消费引导。节目简介《家居前沿》是中国网络焦点台家居频道全新改版后全力打造的一档专业家居服务类节目，20**年8月正式开播，以3~5分钟视频节目，为消费者提供时下最新、最快的家居资讯，引导消费者准确、正确的消费。节目定位《家居前沿》节目将一直站在家居行业发展的最前沿，关注居家生活，将全面、直观、动态的展示家居信息，及时、准确的为百姓提供相关的家居信息。节目创建背 景近年来，近年来，随着各地楼盘的大量开发与建设，商品房市场也随之越发的繁荣，进而带动了住宅相关行业的发展。家居产品作为住宅装饰、居家生活必不可少的一部分，也得到了极大的发展。目前市场上家居产品琳琅满目，以家具产品为例，仅家具风格上就可分为：现代家具、后现代家具、欧式古典家具、美式家具、中式古典家具，新古典家具，新装饰家具、韩式田园家具、地中海家具等。如此种类繁多的家具产品，让消费者们在挑选家居的时候目不暇接，无从下手。《家居前沿》节目的宗旨，就是为了给消费者在琳琅满目、种类繁多的家居商品面前提供准确而全面家居信息，引导消费者正确、准确的消费。篇三：家居栏目策划书家居建材栏目策划预案前言：当前，随着房地产市场突飞猛进的发展，人们对家居装修的需求也在迅猛增加，这就创造出一个巨大的装修市场。一个人生活品位的重要一环，就是他的居住条件，而居住条件，除了房屋本身质量外，其装修效果的个性化、环保化、时尚化、人性化等等因素，都起着至关重要的作用。因此，在广大的购房人群中，如何将房屋布置成自己满意又质量可靠，能体现出自己的身份与品位，就成为他们最关注的事情。所以，广大装修者对于市场信息的需求是非常旺盛的，该栏目正是顺应了这股汹涌的装修大潮，为消费者提供崭新、全面、专业、体贴的大量信息，极大的满足了他们对于装修知识的渴望，和对于广大装修公司与材料商的了解。一.栏目立案分析电视媒体由于具有形象生动的直观功能已成为越来越多消费者直接了解最新家居信息的一个重要途径之一。特别是一些报道家居资讯、免费装家的互动活动，栏目的优势就特别明显。通过具体形象的电视画面为更多的消费者提供多视角、多层次的个性化的家居建材指导服务，为相关商家提供展示的舞台。目都倾向采用资讯、访谈、专题、互动等综合形式来表现每期节目，这种形式的栏目因为栏目板块较多，而且每个版块时间分配少（一般2-8分钟），容易造成结购混乱，内容零散，观赏性下降。武汉地区的可以收看到的同类别栏目，像武汉电视台《家住武汉》《标点家装》（目前已停播）湖北电视台：《家居时代》《生活海报一一得意 居》等都是采用多版块的组合形式。节目主要以广告商家为主，在栏目中通过各种方式，对商家进行软性宣传。因此，影响了栏目的自主特色。在这种情况下，如果想打造一档金牌家居建材栏目，必须跳出原有的栏目框架，大胆设想，提升栏目的趣味性和互动性。二.栏目立意本栏目借鉴当下热门节目播出形式，配合武汉当地特色，将脱口秀和情景剧等艺术元素，恰当的融入栏目中，开创一档轻松诙谐，视听俱佳的王牌栏目。三.栏目设定栏目宗旨：谈论市民家居装修热门话题，分析家居装饰经典案例，提倡健康时尚家居风潮。栏目目标：打造江城消费类栏目第一品牌。栏目定位：是一档贴近市民生活的家居装饰综合栏目，为其装房，购买家具、建材提供指南和帮助，成为消费者手中的家居装饰宝典。同时，也为大型家居建材卖场和装饰公司等客户提供一个开拓市场的窗口，建立起一架商家与消费者之间沟通交流的桥梁。栏目受众：武汉地区18岁一一55岁人群。栏目形式：轻松幽默，诙谐益智栏目时长：20分钟，周播栏目内容：板块一：脱口秀一一大话家居主持人和特邀嘉宾搭档，以风趣幽默的口吻报道武汉市一周内发生的家居新闻，分析时下热点话题，点评名人房间、热播电视剧、热心观众家中装饰布局，帮助解答观众家居装饰中遇到的各种问题。版块二：情景剧一一装精《装精》是一档大型都市情景剧，以一对刚刚购买新房，准备装修的新婚夫妇为主线，运用时下流行的电视剧或电影的拍摄方法展现他们购买家具，布置新房过程中的各种趣事。每期节目围绕一个主题进行展开，栏目将家具保养、装饰布置，建材选购等方法窍门巧妙的融入情境剧中，让观众在活泼、幽默而又写实的画面中有所启迪，在潜移默化中达到引导市民家居消费的效果。同时栏目长期征集民间家装故事和群众演员，充分调动市民的参与性。四.栏目成本：每期拍摄及播出费用2万元。五.盈利模式：新的栏目要实施“栏目个性化、节目精品化”战略，不仅要把节目做好，而且要调整栏目的结构、整合节目资源，让有限的节目时段获取尽可能多的创收资源，吸引广告客户的广告投入。如栏目的特约播映，赞助播映，冠名栏目和时段广告等。通过频道和栏目的品牌形象来提高广告创收。栏目的品牌经营要有较强 的创新能力。创新的目标是形成自己风格，强化品牌形象。要在内容上下功夫，新的栏目只有不断提高内容质量才有可能成为新的品牌。一）、栏目独家冠名1、招商数量：知名品牌家居装饰企业，仅限一家2、赞助回报：在赞助期间，企业将享受下列特惠。A、赞助企业若遇重大事件或活动本栏目进行相关报道1次/周，不作累计使用；B、为赞助品牌提供随栏目每次播出2次30秒（共计60秒）硬广告；C、合作期间邀请企业董事长或总经理人物最为栏目嘉宾，共同参与本期话题讨论；D、企业最新产品促销活动或特价产品信息字幕发布1次/周；E、赞助品牌资讯、广告随本栏目在栏目门户网站全天24小时网络电视直播、点播，支持全球网民高速视频访问；F、全栏目角标（可翻三次屏）；G、情景剧《装精》相关场景可以将此作为拍摄场地；H、栏目对外宣传海报一律标识企业名称；I•主持人口头感谢；J、栏目开始时播出“本栏目由**公司冠名播出”，出现企业LOGO；K.栏目结束时，片尾无声标版。二）、栏目协办1、招商数量：知名品牌家居建材企业，仅限五家2、协办回报：在协办期间，企业将享受下列特惠。A、协办企业若遇重大事件或活动本栏目进行相关报道1次/周，不作累计使用；；B、为协办品牌提供随栏目每次播出30秒商务信息广告，每天随栏目播出1次；C、合作期间邀请企业董事长或总经理人物最为栏目嘉宾，共同参与本期话题讨论；D、企业最新产品促销活动或特价产品信息字幕发布1次/周；E、协助品牌资讯、广告随本栏目在栏目门户网站全天24小时网络电视直播、点播，支持全球网民髙速视频访问；F、情景剧《装精》相关场景可以将此作为拍摄场地；G、栏目结束时，片尾无声标版。三）、常规栏目广告发布。每期硬广播出。