杂志创刊策划方案

杂志创刊策划方案与杂志广告策划方案汇编杂志创刊策划方案创业汇杂志创刊策划方案之栏目名确定创业汇杂志定位于给加盟、投资、创业者交流合作、商界资讯指导，品位高雅，内容以实用、致用为主，让读者观之有感、读之有用，诱惑力、渲染力、阅读感强。同时，与时尚类杂志追求页码多不同，以文字为主，图片相对较少，页码不宜过多。（一）主要栏目：栏目设置意念：服务+务实，资讯+商机。专题人物，一本杂志的活动部分，是活跃读者思想吸引别人关注的部分。资讯兵法投资融资维权，是服务目标群体的重要内容。沟通，设编往读来或读者来信，这是一个杂志通气的口。栏目设置要立足于读者阅读需求，加上美工设计的精心配合，使得杂志日趋定型、成熟，更好地与市场结合。栏目可以随时根据需要略加变动。卷首语、商界资讯（行业动态、综合资讯）、专题报道（专题策划、特别报道、热门话题）、封面人物（创业甘苦、商界故事、创业感想、人物专访）、案例中心、商界兵法、投资融资、维权博弈、髙端论坛（专家评论、谈经论道）、专家专栏、致用书架、商机观察、编往读来。1、卷首语2、商界资讯（商机动态八工商金融界、加盟投资领域两月内新闻的扼要汇编和快速扫描，包括政策、人物、事件、数字和精彩语录等，图文并述，廖廖数页即可让读者掌握最新动态，新鲜新奇进入信息前沿，心灵心动感受商海波澜；捕捉商业时代脉搏，闻听四海资讯。3、专题报道（特别报道、热门话题）：创意策划，敏锐视角，每期以长篇幅为读者提供全景式、大跨度、延展性的纵深阅读。热点专题的独家报道，只要内容劲爆就可以不拘泥任何文体，特写、评论、专访、杂感皆可，是读者最关注的焦点人物和事件，也是杂志最具市场冲击力的卖点封面人物（商界故事、创业感想、人物专访）：著名加盟连锁企业家面对面访谈，深入挖掘成功背后的故事，塑造盟友中的英雄、明 星级的领袖。通过一些富于人情味的杰出人物的成功故事体现创业精神，做到有血有肉、杯水波澜，而非一味的说教。此栏目要轻描述、重人文，基本上每一个人物都有主题核心与精神内涵，写意为主、写实为辅；写意为血肉，写实为风骨；叙述为本，抒情为表。封面人物文章中切记不可插入广告。5、致用书架：投资者爱读书，学以致用，文化底蕴整体深厚。新书推荐、指导购书看书，面向读者的创新性专业权威书评文章，每期评点一两本最新上市的商务图书，逐渐发展成为在读者心目中具权威性的读书阅读指南。也可以读者身份，自述阅读某一书感悟，为同行推荐。该栏目使投资者读尽天下好书有用书。6、专家专栏：聘请有名望的业内专家、学者、律师、经纪人等做栏目特约专家。对读者的来信或者疑问进行解答。或者介绍一些与加盟、投资、创业息息相关的法律、金融、保险、经商等方面的知识。可以插入与栏目相应的法律、经济、保险广告。（二）具体内容1、专题一个好的专题是成就一期杂志的生命。一期杂志也就一个中心话题，这个话题谈的好不好，是在其思想性的开掘，深到什么程度，取决于作者们的角度与水平。专题是要一个大一点的文章与若干篇小一点的文章组成的，这些文章有深广的大而全的，也有细而微的，还有一些是晴蜓点水的东西。这样出来的专题就会有一定的节奏感，读者看起来会有一股气势和流畅。另外，专题还要有一定的故事性，这样才可能好看。2、附页各栏目中可增设一些企业的优惠券或回执反馈卡或公益广告做附页。穿插一定的广告，帮助中小企业单位找到目标客户和潜在客户，减少业务发展盲目性，相对节省企业广告费用。用附加页数制作广告客户的优惠券内容包括：打折券、门票、礼品券、有价赠券、抽奖券等，纸张选用根据客户意见选择。用附加页数制作广告客户独立的反馈卡本身包括邮资，让读者填好后就可直接寄出，避免读者因为买邮票的麻烦而放弃反馈。内容包括：对于杂志的反馈内容一一读者基本信息（姓名、年龄、性别、职业、兴趣、电话、住址和单位地址）；栏目喜好度（最喜欢的栏目和最 不喜欢的栏目)；对办刊意见和建议。建议每期必备，一方面利于刊物的改进，另一方面则能对杂志数据库的建设完整有帮助。同时建议抽奖形式的有奖反馈，奖品由广告客户提供，在反馈卡上用一定的版面宣传提供奖品的广告客户。反馈卡因位于内页部分，纸张选用须与内页相同纸质。对于广告客户的反馈内容一一读者基本信息(同上)；其它内容按客户要求执行。建议有奖反馈，奖品由广告客户提供。纸张选用根据客户意见选择，推荐选用明信片载体。公益广告作为整版广告中的一部份存在，一方面为公益事业尽一份心力；一方面可以为相关官方单位作宣传；另一方面也可以宣传一些不能直接做产品广告的企业(比如烟草广告)。建议广告价格1、封面广告：要求广告画面精致。单价：¥28000元2、封二广告：整版(21cmX28.5cm)单价：¥18000元半版(21cmX14.5cm)单价：¥9800元3、封三广告：整版(21cmX28.5cm)单价：¥18000元半版(21cmX14.5cm)单价：¥9800元4、封底广告：整版(21cmX28.5cm)单价：¥22800元半版(21cmX14.5cm)单价：¥12800元5、内页广告：全版广告(42cmX28・5cm)单价：¥8800元1/2版广告(21cmX14.5cm)单价：¥5800元1/4版广告(10.5cmX14.5cm)单价：¥2800元6、夹页以及软文广告价格另算篇二：杂志创刊策划方案。杂志创刊策划方案一、投资国内杂志应考虑的问题我国现有期刊9000多种，总印数近30亿册。最近一两年国内杂志创(改)刊就多达300多种，可谓百花齐放、万物争荣，但在未来两年里又会有多少杂志从而凋谢呢？要想害一个人，就叫他去办杂志吧。这流行语调侃杂志是当今生存环境最为险恶的媒体状态。这十分值得杂志投资人关注。要评估一种杂志的价值，其实确又简单：1•该杂志在中国市场的未来潜力如何？2•该杂志是否具有优秀的专业人才？3•在投资前对同类型杂志是否做过严密调查分析？4.制度面和管理面是否已具备完整及可行性？5•营利时如何再投资、如何投资？所谓“事在人为”在以上这5点当中，又属第2项最重要，也最值得投资方注意，因为一本杂志没有专业人才就做不出专业杂 志，也就缺乏创意表现，而没有长远的生命力。一旦缺少源源不断的创意力和策划力，杂志在面对源源不断冲激而至的杂志市场压力时，就很快会失去活力和动能，处于处处挨打的局面，更严重者只有死路一条。因此，《天下湘商》杂志组建团队，务必以优秀采编和策划人员为核心，依托高校和学术机构专家智慧，充分整合政府、商会、管理咨询界等社会各界优质资源，实行精品化战略。投资人又如何对自己想做的杂志做出所谓的价值评估呢？1•你知道你的杂志发行市场有多大吗？也就是说你了解你的杂志读者的一切吗？其数量又有多少这中间又有多少是可能做出购买你杂志行为的数量？2.你的杂志拥有多少广告市场？你能吃到多少广告量这块饼？如何吃（经营）？3•你对找来的真正专业人才如何让其发挥？提供怎样的有利条件拥有这些真正的专业人才？你对他们的授权范又如何？也就是说你身为投资人关心他们吗信任他们吗？本人认为：在决策创办《天下湘商》杂志之前，一定要开展读者市场调研，通过各湖南商会渠道请目标读者即湘商们回答“你希望从《天下湘商》杂志看到什么？”寻找目标读者的真实需求，以读者的需求来最终策划确定杂志的目标客户、风格、内容、主要栏目等。同时了解考察《浙商》、《苏商》、《粤商》、《闽商》、《新鲁商》、《商界》、《中国企业家》等同类杂志经营状况以资借鉴。杂志成功的保证：清晰明确的市场定位、团队充足的信心、丰富的办刊经验和优异的资源整合能力。二、市场背景在发达国家，传媒行业早已成为增长迅速的产业。传媒不仅仅意味着影响、声望、文化、权威，还意味着巨额的财富。中国传媒行业正处于高速增长时期，一个巨大的传媒市场已经形成。在中国，投资媒体的风险同样很大。一是投资金额巨大，二是受社会制度的制约，投资传媒还有很多政策限制。但是，同广播电视和报纸相比，投资杂志具有投资小、投资回报率高的特点。加入WTO以后，中国承诺外国资本可以有条件进入杂志和图书领域，因此杂志是中国传媒行业开放最为彻底的领域。而目前出台的一些政策也证明了这一点。投资杂志成为继网络之后最热门的投资方向，从近期媒体广告市场的结构性变化来看，杂志是其中增长最为迅速的，例如《读者》月销量已经在20**年4月超过了1000万册。大众媒体的概念逐渐会消失，小众与分众媒体是趋势，前景广阔。根据中国广告协会这几年的广告市场调查报告，发现多数广告公司都对目前的媒体现状不满意，他们普遍认为媒体之间趋同性太强，他们迫切需要点对点（目标读者群体清晰，到达率高）的分众媒体。专业媒体领域， 由于受众的特定性、读者定位的清晰，使得经营杂志上可以避免走很多弯路。美国的经验表明，专业媒体有着巨大的发展空间。目前美国的专业杂志超过4000种，很多杂志采用收费订阅的方式，单单靠发行就可以赢利。同时，专业杂志的读者肯花钱订阅，表明杂志的确是他们所需要的，这一事实向广告客户证明刊登广告的价值。中国传媒行业正处于髙速增长时期，投资天下湘商杂志是有其让人兴奋的良机和市场。在全国商帮纷纷争夺经济话语权和经济版图时，湘帮异军突起。现在所说的湘商既包括在湖南办厂经商的湘籍和非湘籍企业家，也包括在外地的湘籍企业家。大概从20**年开始，各地酝酿成立湖南异地商会。20**年，湖南省内第一个地市级湖南异地商会一长沙温州经济促进会正式成立。20**年3月，湖南省外第一个湖南异地商会一重庆湖南商会正式挂牌成立。据不完全统计，目前全国湖南异地商会已经正式挂牌成立了32家（其中省内10家，省外22家），正在筹备或即将启动的13家，全国共计42家湖南商会。湖南异地商会登记在册的企业法人会员已达2万多人，紧密联系着10万多家关联企业，这些商会正在积极参与区域经贸合作与交流，不断发展和壮大。湘商作为经济社会的一个群体开始在时代舞台上崭露头角，湖南商人的自信心经过长时间的沉淀后迸发出夺目的光芒。湖南人的霸气勇气，霸蛮血性，胸怀天下，敢为天下先和湖湘文化的底蕴在湘商们身上表现得淋漓尽致。如今，进一步打造湘商品牌已经成为政府和民间的共识。天下湘商崛起正当时，遍布全球的湘商抱团作战，结成统一联盟，将凝聚成一股巨大的发展力量。“团结、合作、共赢、发展”，将成为全球湘商的永恒主题。在全国新商帮纷纷崛起和激烈博弈的大背景下，湘商有后发之势，湘帮有信心迎头赶上甚至超过全国其它商帮，弄潮世界经济峰尖。海内外湖南商会和湘商蓬勃发展正需要一个与之对应的分众专业媒体。衡量一个领域是否有投资前途，除了考虑独特定位与竞争情况外，还要看这个领域的市场是否足够达到可以支撑起一本杂志。湖南商会和湘商崛起形成群体经济势力，足能使定位于这领域的《天下湘商》杂志投资回报率高，投资风险相对较小，赢利前景非常广阔。因此，本人认为《天下湘商》杂志的前景是不可限量的。腾飞的中国经济在未来20年内仍有长足发展，再加上WT0的加入，只会使经济表现更亮丽，这无形中又会使消费人口的收入增加，在购买杂志的行为上会更明显，而且会有增加的趋势。而目前投资创办《天下湘商》杂志 的时机更是恰到好处，一是中国传媒行业正处于高速增长时期，一个巨大的传媒市场已经形；二是湖南商会和湘商崛起形成新的群体势力；三是《浙商》、《苏商》、《粤商》、《闽商》、《新鲁商》、《商界》、《华商》、《中国商人》、《潮商》、《世界潮商》、《温州瞭望》、《世界温州人》等同类杂志创办成功。从杂志经营的角度来讲，这本杂志的前景非常广阔。依托湖南文化传媒大省的强势背景和北京首都政治、文化、新闻、传媒中心的优势与地位，糅合湖湘文化精华，整合全国各地湖南商会等各方资源带来新的市场契机，“机不可失、时不再来”，《天下湘商》杂志富有投资价值应运而生，发展前景一定乐观。三、主题、理念、广告语交流湘商商道，传播湘商文化，宣传湘商精神，塑造湘商品牌，树立湘商形象，探讨湘商未来。表湘商情，展湘商魅力；铸湘商魂，树湘商品牌；说湘商话，维湘商权益。广告语：湘商伴侣湘人知音、领袖传统商界湘军四、定位杂志要办成天下湘商展示形象、塑造品牌、扩大影响、寻找商机、谋求合作、提升价值的理想财智平台，要达到大气、洋气、雅气和高品位、高档次、高水平，还得要在“新意”方面寻找突破口，在定位上下工夫，力求在这样一个主题框架下有所作为。同时，要尽量避免主题意蕴的单一与浅薄。一本最佳市场定位杂志，应该满足四大准则：最佳市场定位杂志=读者（广泛的读者基础）+发行（普遍的接受程度）+内容（专业、原创、独特和创新）+广告（有力提升产品的宣传和促销力度）。目标定位：让《天下湘商》杂志成为天下湘商爱不释手的商场“必篇三：杂志创刊策划。《螺姗湾新频道》杂志创刊策划实用、专业、文化、新锐、高端、品牌一一云南最具实用性品牌读本『中国•昆明螺姗湾国际商贸城』以国际化的视野、城市化的远见、专业化的定位打造中国大西南区的国际级门户口岸和昆明城市的商贸新名片，旨 在为昆明成就一座300万平方米规模的泛东南亚第一商贸圈。『中国•昆明螺姗湾国际商贸城』，分布有2条轻轨、2条高速、4个枢纽以及5条城市主干道和18条次干道，将是整个大昆明地区未来的交通枢纽和城市发展的黄金区域。据调查，新螺姗湾现状：1、消费者在心里都知道新螺姗湾，却因商贸城规模庞大很难一下找到自己需求的商品位置；2、消费者对市场的区位分布不清楚，线路模糊；3、基础设施管理不够完善，日均人流量大；4、没有合理有效的导购指南。第一部分创办策划一、宗旨：以国际化的视野、城市化的远见、专业化的理念服务新螺姗湾的发展，以市场化的运作、消费者的需求、管理化的原则满足于现代社会生活。二、目的：1、辅助新螺姗湾对长江三角洲、珠江三角洲以及云南本省和西南地区招商，从而促进新螺婀湾品牌快速发展，真正成为国家级、跨区域商贸流通的重要平台之一。2、广告性、实用性、品牌性、文化性、发展性。3、发挥文化渗透的无形力量用周期延续性把新螺婀湾的品牌巧妙植入人们的内心与情怀。第二部分杂志分析随着螺姗湾国际商贸城整个商贸圈板块的飞速崛起，商城必将成为面向西部地区和东南亚、南亚、中东，集中国乃至世界的名品、精品的特大型国际商贸展示中心、交易中心和流通中心。届时，《螺姗湾新频道》杂志在此时孕育诞生，有着自然性、必然性和需求性。一、刊名：《螺姗湾新频道》一一待定现代商业航母，国际商贸新名片新型市场业态，导购新频道二、定位分析定位：定位在实用上的优势：能真正体现读者最实际 的要求，适应现代快节奏的生活方式；是顺应社会、市场、生活型的载体之一。性质：全国免费直投DM杂志一一内刊既是一个跨越服务活动区域限制的交流桥梁，又是以文化艺术为基础，全方位密切关注新螺娜湾的发展动向，介绍昆明螺姗湾国际商贸城区位优势、基础设施和商户商品信息；强调信息的使用性，及时介绍昆明螺姗湾国际商贸城的商务活动资讯等。理念：实用、专业、文化、新锐、高端、品牌三、发行：免费投放(双月刊)主要渠道方向一一覆盖云南全省昆明市安宁市曲靖市普洱市保山市丽江市玉溪市昭通市临沧市楚雄红河文山西双版纳大理德宏怒江迪庆备注：目前《云南华麟广告DM》杂志发行已经全面覆盖上述市县。四、读者群：各类型采购团体、各地商家、商务旅团体、投资企业和个人消费者及有关活动的政府官员、专家学者、商务导购者、白领、大学生等。他们是时代的引领者；他们是消费市场的主力；他们有物质和享乐主义精神；他们是追求生活品质的新时代人群；五、杂志形态：开本国际16开本(210mmX285mm)国际8开本(390inmX271mm)纸张——四封200铜版光膜内彩80—157克铜版页码——约200p印数：30000—50000份刊号事宜：杂志属一般DM刊免费投放形式，刊登商业性广告，所以需要申请刊号。六、杂志设计：适应厚刊化、全彩化的杂志设计趋势，抓好杂志的“三步五秒”的封面设计方式，即要在三步内或者五秒钟内让杂志的封面吸引读者的眼球。第三部分栏目框架《螺姗湾新频道》杂志，在内容上紧扣“中国•昆明螺姗湾国际商贸城”这一主线，并结合“中国的昆明，世界的螺姗湾”这一主题进行栏目构思。内容与新螺姗湾发展潮流顺应相辅，商业、文化、艺术相结合。告诉人们一种新型的市场业态、一种丰富的商业理念和一种体验真诚的服务精神。主要分为：刊首语、《螺姗湾新频道》专栏、商业商城频道、消费者风向标和互动螺姗湾五个板块。【刊首语】一一中国的昆明世界的螺姗湾【螺姗湾新频道】一一专栏1、T0M新闻资讯2、螺姗湾双月谈 【商业商城频道】一一商品天下品牌之都主要以新螺湾商贸城内的品牌商品为关注点、配合商场广告进行强势宣传。【消费者风向标】一一商品商场第一先知主要以中国•昆明螺姗湾国际商贸城交通概况和商城、商品的分区、布局等方面的实用讯息为核心内容。【互动螺姗湾】一一握手螺姗湾畅想新人间1、政策解读2、读者答疑第四部分运作思路第一阶段：市场培育期前期由主办方出资帮助，承办方负责杂志整体策划、组稿、编辑、广告、设计、印刷等管理，创刊运营3-5期。第二阶段：市场化运作期完成市场培育期后，主办方可减少运营资金，达到全面市场化运作。第二阶段：成熟运作期承办方可按杂志的良好发展，考虑以不同形式回报主办。第五部分合作方式1•由中国•昆明螺姗湾国际商贸城为本刊的主办方，文化传播有限公司为承办方。2•初期编辑部的组建由文化传播有限公司负责，具体情况双方洽谈而定。承办方管理并负责编辑、组稿、设计、审校与印刷衔接。3、创刊项目启动，双方成立项目编辑部，主办方负责监察、管理。第六部分团队介于本杂志的定位理念，及对新螺姗湾发展管理的思路，需要一 杂志广告策划方案杂志广告策划书杂志广告策划书在对其运作过程的每一部分作出分析和评估，并制定出相应的实施计划后，最后要形成一个纲领式的总结文件，我们通常称为广告策划书。杂志广告策划书是根据广告策划结果而写的，是提供给广告主加以审核，认可的广告运动的策略性指导文件。广告策划书有两种形式，一种是表格式的。这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品（劳务）的包装、价格、质量、服务等因素的影响。这种广告策划书比较简单，使用的面不是很广。另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。这种把广告策划意见撰写成书面形式的广告计划，因此又称广告计划书。人们通常所说的广告计划书和广告策划书实际是一回事，没有什么大的差别。一份完整的广告策划书至少应包括如下内容：1、前言;2、市场分析;3、广告战略或广告重点；4、广告对象或广告诉求;5、广告地区或诉求地区；6、广告策略;7、广告预算及分配;8、广告效果预测。1、前言部分，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。这是全部计划的搞要，它的目的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节，这部分内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。2、市场分析部分，一般包括四方面的内容: 企业经营情况分析；产品分析；市场分析；消费者研究；撰写时应根据产品分析的结果，说明广告产品自身所具备的特点和优点。再根据市场分析的情况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向。如果有可能，也可提出广告产品的改进或开发建议。有的广告策划书称这部分为情况分析，简短地叙述广告主及广告产品的历史，对产品、消费者和竞争者进行评估。3、杂志广告战略或广告重点部分，一般应根据产品定位和市场研究结果，阐明广告策略的重点，说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消费者产生购买兴趣，用什么方法改变消费者的使用习惯，使消费者选购和使用广告产品。用什么方法扩大广告产品的销售对象范围。用什么方法使消费者形成新的购买习惯。有的广告策划书在这部分内容中增设促销活动计划，写明促销活动的目的、策略和设想。也有把促销活动计划作为单独文件分别处理的杂志广告对象或广告诉求部分，主要根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户。根据人口研究结果，列出有关人口的分析数据，概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。5、杂志广告地区或诉求地区部分，应确定目标市场，并说明选择此特定分布地区的理由。6、杂志广告策略部分，要详细说明广告实施的具体细节。撰文者应把所涉及的媒体计划清晰、完整而又简短地设计出来，详细程度可根据媒体计划的复杂性而定。也可另行制定媒体策划书。一般至少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体计划。如果选用多种媒体，则需对各类媒体的刊播及如何交叉配合加以说明。 7、杂志广告预算及分配部分，要根据快乐阅读广告策略的内容，详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格，最好能制成表格，列出调研、设计、制作等费用。也有人将这部分内容列入广告预算书中专门介绍。8、杂志广告效果预测部分，主要说明经广告主认可，按照广告计划实施广告活动预计可达到的目标。这一目标应该和前言部分规定的目标任务相呼应。在实际撰写广告策划书时，上述八个部分可有增减或合并分列。如可增加公关计划、广告建议等部分，也可将最后部分改为结束语或结论，根据具体情况而定。写广告策划书一般要求简短。避免冗长。要简要、概述、分类，删除一切多余的文字，尽量避免再三再四地重复相同概念，力求简练、易读、易懂。撰写广告计划时，不要使用许多代名词。广告策划的决策者和执行者不在意是谁的观念、谁的建议，他们需要的是事实。广告策划书在每一部分的开始最好有一个简短的摘要。在每一部分中要说明所使用资料的，使计划书增加可信度。一般说来，广告策划书不要超过二万字。如果篇幅过长，可将图表及有关说明材料用附录的办法解决。在撰写杂志广告策划书过程中，视具体情况，有时也将媒体策划、广告预算、总结报告等部分专门列出，形成相对独立的文案。随后分而述之。篇二：一本杂志完整策划方案第一部分：杂志创办的原因杂志为什么能生存？其一，目前来说，杂志的创意是其它媒体所不能比拟的。报纸媒体区域为王，电视媒体气势逼人，网络媒体异常火爆，但是杂志可以依靠报道的深度以及创意来完美地诠释自己。其二，周期性需求。电视、报纸与网络抢了时效，杂志必须走深度报道、时尚、实用性、简洁的画面处理来吸引人们。即时性不属于杂志，散漫性周期延续性才属于杂志。其三，读者需求。即便资讯传播的极速爆炸，仍然有人需求缓慢的、讲求质量的、追求有趣的东西，他们已经形成了阅读杂志的良好习惯，这是杂志的最忠诚读者群。其四，客户方需求。这是当前众多商业杂志对策划保持浓厚兴趣的关键所在。杂志媒体成为营销的重要一环，尽管杂志的内容是杂志营销的核心，这在时尚品牌营销中更为常见，更为有效。 其五，放松休闲的好方式。可以想像在现代快节奏的生活中，人们在回家后、旅途中、急匆匆上班中拿杂志消遣的方式。当然，如果杂志能做成行业内的品牌和权威，成为公众关注的焦点，它发展的机会就更为广阔。我们的杂志优势1•在杂志的整体策划上：集团实力雄厚，有众多的子公司和相对便利的数据库。与外界商务供应链有很紧密的合作关系，在运作资金上、内容采访上、广告上、经营上都有巨大的优势。2•在杂志的内容上：集团本身有很深厚的文化底蕴，已经有相关杂志和网络在运行，为新杂志的发展奠定了基础，杂志的发展脉络比较清晰。3•在协调上：方便建立良好的采编队伍，加强与其它子公司的协调，不仅便利杂志的采访合作，也便利杂志的发行。4•杂志有相对明确的发放地点，有稳定的读者群。5•拥有海外的公司和客户，便利以后向国际大刊迈进。6•不足部分：杂志初创，处于起步阶段，初期发行量有限，不能引起广告客户的足够注意。小结：依托权金城集团，创办新的杂志，在运行良好的情况下，集团能促进杂志的良好发展，杂志也成为集团重要的文化载体，相得益彰。第二部分：杂志定位，理念设想刊名：（集团内部已经定好，这边先省略）刊号问题：我们杂志最终是向盈利方向走的，而不是一般企业的内刊文化宣传，所以一定要申请刊号，比较正规，也方便和广告商谈广告、赞助的事情（因为内刊严格来说是不能刊登广告的，而且每半年还要进行审批，刊号费用高等）。我们公司在香港注册，我们可以申请到国际刊号，拟先申请一个国际刊号。相对国内刊号，申请国际刊号比较容易，费用低，速度快！也符合我们集团国际化发展的特点。定位：依托权金城集团，深度挖掘权金城内部文化，结合国际文化，打造集时尚、休闲、实用为一体的内刊杂志。理念：时尚、实用、简洁。定位在实用上的优势：能真正体现读者的要求，顺应现在快节奏的生活方式。读者群：以集团以及集团的友好商家为主，兼顾其它高档消费场所，以后可以逐步扩大。希望读者在阅读我们杂志时，能够比较自己的 生活状态，从而得到一种认同感和归属感。杂志发展方向：依托集团的强大实力和采访便利，做成集休闲、餐饮、洗浴、酒店、高尔夫等方面融一体的休闲时尚实用杂志。目前需要先把几个行业融进杂志的栏目，杂志发展到一定阶段，可以考虑分离出几本专业子杂志。杂志发展到成熟阶段以后可以考虑申请国内刊号，或者与国内外的杂志合作，做国际大刊，在销售发行的基础上提升刊物的知名度。也可以考虑做成DM（directmarketing免费直投杂志）。图文比例：内容是发行和营销的核心，所以先把内容抓好。在读图时代中，杂志要做到图片为主，内容为辅，文章讲究短小精悍。杂志设计：适应厚刊化、全彩化的杂志设计趋势，抓好杂志的“三步五秒”的封面设计方式，即要在三步内或者五秒钟内让杂志的封面吸引读者的眼球。前期调研：充分做好前期的调研工作，初步掌握前期杂志发放的地点、对象、读者的阅读习惯以及其它方面。第三部分：杂志内容、栏目设置杂志内容需要考虑的几个因素：杂志名称、刊头LOGO、风格定位、前期策划、内容划分、编辑组稿、影像元素、纸张开本、平面设计、印刷制作到推广发行等许多方面。1•内容特色：主打休闲、时尚潮流、注重杂志的实用性，做好内容的深度、厚度。通过我们的杂志，我们希望让更多的读者来认识休闲时尚文化，了解它的实用性，从读物中体会到休闲时尚及其文化对其生活和生命所产生的影响。栏目设置：编辑寄语、特别关注、状态、家园、风尚、个性、潮流、格调、专题、消费、旅游、专栏、新讯、休闲美食、家居等。举例说明：（1）《编辑寄语》:编辑人员对过去一个月的回顾和总结，字数控制在200-400字以内。（2）在潮流栏目中，可以采访一些明星，学其穿衣打扮，也可以介绍一些国际潮流。在理财栏目中，可以采访中国的一些知名投资人，来指导读者投资理财。（3）风头人物：每期邀请某个领域方面的专家给大家做相关方面的介绍，比如 特级厨师对某种菜的方法、特殊的韩餐、装修师对家具的摆放等等，配发图片，以提升刊物的可读性、实用性和趣味性！不仅能体现休闲时尚的魅力，更能彰显杂志的影响力。(4)企业形象：以品牌广告的形式，大篇幅展示，给读者遐想和力度的烘托。2.基本策划：(1)杂志内容上的选题策划：设置“特别策划”主题栏目，提炼社会焦点，并不忘探寻盲点，成就杂志的核心卖点。动用醒目的字体设计造型在杂志封面上，引起众多读者的强烈关注，势必欲一睹而后快。(2)内容和形式上的进一步规范。杂志内容充实做细，在设计和包装上的，要突显图片精美，设计感强，艺术气息高雅的豪华精品是杂志的典范风格，力图使文章和图片让读者赏心悅目。(3)善后工作的跟进：建议在每期杂志的末页刊载一张评刊意见表，邀请一些作者和读者参评。然后根据E-MAIL反馈过来的信息，进行综合分析，然后对杂志的变化作出恰当的调整。(4)以我们杂志的名义发起沙龙论坛，不定时地邀请一些名人名家或时尚界人士对目前的流行趋势进行探讨，内容可以是文化现象视点，也可以是人生态度讲座，然后把论坛或讲座的内容结集刊登在杂志上，藉此培植读者的忠诚度。(5)杂志征文：面向社会各界人士征集休闲、时尚的文章，开展征文活动，体现杂志的参与性和群众性，增强刊物的可读性，吸引人们的眼球，使刊物成为人们关注的焦点。3•稿源渠道(1)充足的稿源是报纸的保证。应主要从编辑记者采编、通讯员及公司员工供稿、提供线索、专家约稿、优秀国内外文章摘编、编译等方面入手解决问题。 (2)转载部分国内外时尚、前沿杂志的文章。 （3）与相关机构合作，寻找有意义的题材。第四部分：杂志发行发行方式：免费发行，主要以集团内部、集团友好商家、合作伙伴为主，兼顾其它地方。发行对象：1•企业内部；2.加盟连锁机构；3•休闲场所的派送。饭店、酒店、俱乐部、咖啡厅、美容场所等。4•消费者；5•展会发行；6.指定发行；7.政府部门；8•社会名流邮寄；希望能够配合集团进行宣传、招商、开拓市场、企业形象塑造。发行环节：发行时，希望集团内部的人进行协助，印刷量比较大时，采用邮局和专业的发行公司代理发行的方式。试刊发行：开本：210*285纸张：四封250铜版压膜，过油，覆光膜。内彩80克铜版页码：64页出版计划：月刊，体现一个连续性作用。印数：20**本第五部分：杂志经营目前媒体发展趋势：发行基本上不赚钱，大部分是靠广告或者其它活动来支撑其运营。媒体在经营的时候主要以广告收入为主，一些出色的媒体在运作的时候靠一些年会、重大活动（如《财经》杂志刚举行的年会），然后赚取活动中的赞助费、广告会。还有一些行业内的权威杂志开拓了战略咨询、信息披露或者与一些咨询公司合作，有的还扮演与国内外企业合作的投资平台的角色。需要注意的是：由于发行基本上是赔钱，发行少广告商关注少，发行多又要赔钱，所以一定要找到发行册数与广告收入的平衡点。我们杂志的经营策略： (1)以广告收入为主，采用冠名、直接广告、软文、赞助或者其它活动等增加杂志的收入。借鉴很多杂志的运营方式，以广告活动为主，争取在1年的时间内实现杂志的盈利。前半年主打内容，在内容完善的基础上增大广告。(2)集团方面：通过杂志的运作，不仅为集团树立形象、吸引优秀人才，还可以为集团联系合作客户、营造良好的外部环境。所以集团应该给以大力支持，希望下面的子公司给以大力配合，尤其在初期的广告方面。以后可以陆续扩张到与集团有商务外来的供应商上，然后再瞄准其它客户，逐步拓展市场。(3)活动策划：在集团有重大活动时，希望杂志社能够参与活动的策划，进而完善杂志的内容、捕捉更多广告客户的机会。如果有合适的机会，杂志社也可以独立策划一次重大活动。广告分析：一般来说，发行5万份是杂志的临界点，也是吸引很多广告商眼球的焦点的开始。今年的奥运会，将是许多媒体策划活动的机会。目前，市场上已出现地产广告从区域报纸向区域期刊转移的迹象，转移的主要目标是准城市刊一一地产DM,如《新地产》、《目标》、《家居》等。当我们杂志出现后，希望能借此来赢得更多广告客户的认同。杂志推广：在品牌策划推广方面，要精准把握客户目标市场和深刻理解企业自身定位，注重完美创意与优质服务。尽量让杂志在创刊时就有一定的知名度，扩大影响力，在尽可能短的时间内实现赢利。如果在首期就能扩大杂志的知名度，那么杂志的发行量就会很快提升，广告量也会在短时间内扩大。可以用下列方法：1.市场推广计划简介：市场推广要有针对性，要在特定的群体内造成足够大的影响力。杂志首先要与相关企业(尤其是我们集团的相关企业)进行多种合作，例如，要让这本杂志出现在企业重要活动的会场。杂志要跟现有的招聘分类报纸(如《前程招聘》、《人才市场报》等)展开合作，形成互补性媒体链，扩大杂志的影响潜力。2•和相关网站及平面媒体进行广告交换，和同行媒体之间进行交换，达到宣传效应。 3•开设杂志网站依托杂志平面媒体资源，开办杂志网站，使杂志与读者、资讯和服务在线上、线下同步协调互动。利用我们集团网络的优势，把杂志的内容放到醒目的位置，可与其它媒体网站结成协作连盟。网站亦可尝试电子书的网上销售和有偿下载等业务，获取收益。杂志网站未来发展的最终目标，应该是极具规模的现代网上书城！4•在北京重要目标读者聚集区用海报形式推广杂志，引起读者好奇心。5•首期发行时，举办相关活动，扩大知名度。第六部分：活动策划1•建议跟集团的其它公司（或者其它大企业大集团，如家具、服饰企业）合作策划一些重要文化活动，吸引读者的注意力，力求达到轰动性的社会影响力，实现双赢，同时建立起我们杂志的品牌美誉度。2•充分利用好奥运会，搞杂志推广活动。20**年10月号的《中国国家地理》出的55周年纪念特刊，页数骤增550页，加量不加价的杂志一面市即将抢销一空，不仅是被杂志拥楚者所青睐，而且因为广告效应得到普通读者的强烈关注。我们可以利用这种消费心理，选择奥运会期间，发行一本厚实加长版的特刊号，增值含量加上必要的宣传炒作，顺势造势，将全面提升我们杂志的知名度。3•差异化策略：例如《都市丽人》分为A3开本和16开本两种规格，杂志的内容是一样的，不同的只是规格大小而已。出于成本的考虑，我们也可以考虑这种设计方式，这种小版本适宜放入包包内，便于携带，可以满足消费者的不同需求。4•附值赠送策略：市面上很多的时尚类杂志流行随书附送一定的小礼品，特别是女性类时尚杂志，或送香水，或送睫毛膏。我们可以把此作为广告的一种手段，我们还可以在上面设置一些有奖活动，建立一种物所超值的营销手段。同时，在杂志办刊宗旨上坚持“高质量”，“反对低俗”等精品策略，进一步提高杂志的含金量。5•铺货渠道上的激励措拖：在提升整合杂志本身内容含金量基础上，可以与发售人员约定一定的奖励措施（给予摊主一定的奖励，动他们的推介积极性），并把杂志放在醒目位置，吸引顾客的注目率，从而刺激顾客关注。 6•细分市场：我们杂志在发展到一定程度以后，可以尝试在市场细化方面的拓展。在目前的杂志市场上，几家著名杂志社已经实行主品牌下的副品牌延伸成长策略。如《瑞丽》分为《瑞丽服饰美容》，《瑞丽伊人风尚》，《瑞丽时尚先锋》，《瑞丽家居设计》等；《读者》则分为乡村版，原创版，读者欣赏等。建议我们的杂志以后可以分为家具版、时尚版、休闲版、酒店版、健美版等。这样市场细分，既可以满足不同的消费者市场需求，又很好地衍生了子品牌，培植个性鲜明的消费群，扩大品牌杂志的覆盖面，目前来说我们可以把它做为杂志的栏目。第七部分：团队组建（初步拟定4人，等刊物内容成熟后引入广告人员）主编：1人高级编辑：1人主要负责文字的深度加工，要求有很强的散文、随笔功底，很强的创造力，对杂志有独到的见解，擅长选题，为图片搭配文字。初级编辑：1人负责初步组稿，编辑部采编、外联活动。高级美编：1人，要求有很强的图片鉴赏和处理方式。兼职校对：1人作为一支年轻、充满活力的优秀创作群体，不仅需要敏锐的洞察力、活跃的思维以及丰富的奇思妙想，更需要一种踏实肯干的服务精神和奉献精神。第八部分：成本核算申请国际刊号的费用：5000元左右编辑部工资：约20**0元/月主编：6000-8000元/月高级编辑：4000-5000元/月篇三：杂志出版策划方案《微时代》系列杂志出版策划方案一、选题书名：《微时代》系列杂志《微经济》《微传播》《微生活》二、选题意图：微时代即以微博作为传播媒介代表，以短小精炼作为文化传播特征的时代，微时代信息的传播速度更快、传播的内容更具冲击力和震撼力。人们恍然发现，原来传播交流信息乃至进行情感沟通，仅仅通过百余字就完全可以实现。对于接受者而言，消化信息的时间非常有限，而信息内容与数量却异常丰富，这就要求信息生产者提供具有高黏度、冲击力巨大、可以在极短时间内吸引受众并提髙受众的阅读兴趣的内容。从20**年中国第一家带有微博色彩的饭否网开张，到20**年，微博这个全新的名词，以摧枯拉朽的姿态扫荡世界，打败奥巴马、甲 流等等名词，成为全世界最流行的词汇。伴随而来的，是一场微博的争夺战，大批量的名人被各大网站招揽，各路名人也以微博为平台，在网络世界里聚集人气，同样，新的传播工具也造就了无数的草根英雄，从默默无闻到新的话语传播者，往往只在一夜之间、寥寥数语。20**年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。20**年国内微博迎来来春天，微博像雨后春笋般崛起。四大门户网站均开设微博。根据相关公开数据，截至20**年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。微博已经成为人们自我表达、社会关系拓展、寻找生活中各种疑虑的解决方案、关注明星和名人的平台。从20**年中国出现售价微博网站至今，短短两年，微博以其巨大的吸引力和影响力俘获了几乎所有网民的心，我们正在进入全民微博时代。在微博上，谁都可以是信息的生产者，消费者的言论自由得到了极大的发挥。在飞速发展的传播与应用中，微博也完成了从最初的草根玩具到商家营销利器的华丽转身。随着社会生活节奏的加快，互联网智能手机的普及人们的时间被各种即时的通讯工具划近年来，越来越多事物被冠以“微”的名号，从微博、微信、微小说，到最近炙手可热的微电影、微旅行、官方微博发布群。“微”事物如雨后春笋般登上互联网舞台，让现代中国悄然进入了一个“微时代”。市场效益：随着互联网用户爆炸式增长，企业越来越注重网络营销。尤其在国际金融危机的影响下，大多数企业在降低广告预算的同时，调高了互联网营销的投入比例。如今，微博以更加独特的传播优势，成为极具潜力的网络营销工具。通过微博，企业可以发起各种话题，吸引公众参与讨论，也可以开展丰富多样的活动（如线上直播、有奖竞猜、在线投票、捐赠等），实现与用户们的互动。《微时代》系列杂志以专业的市场洞察与分析，解读最新的微博营销案例，为企业提供典型而深入的参考与借鉴，权威的信息咨询。由于微传播集合了自我传播、人际传播、组织传播、大众传播的特点，在互联网平等、去中心化和反权威精神的基础上，融入了个人性、即时性、互动性，将微博打造成为了信息交流的平台。人人都可以是信息发布者，广播、报纸、电视等传统媒体已不再是新闻传播的唯一渠道。因此传统媒体要想在微时代继续生存急需一种整合，《微时代之微传播》对传统媒体与新媒体进行分析对比，对于当前传统媒体的发展机遇与面临的挑战有最新最权 威最专业的解读与分析，同时通过成功的案例分析给传统媒体以借鉴与指导，可以成为各大报社、电台、电视台等传媒界人士必备的掌握业内动向，了解行业发展趋势，规划未来发展模式的杂志。互联网智能手机的普及使得“微博”“微信”“微小说”成为人们闲暇时间的必要部分，全民微博时代已经来临，并产生了一些善于表达的微博达人、草根明星。“微电影”的流行把生活中的一些小人物的生活琐碎搬上荧幕，微传播以一种低姿态进入大众生活，成为为生活忙碌为梦想拼搏的小人物表达内心触动与生活感悟的主要方式，《微生活》就是这样一个反映微时代作为社会主要构成的小人物的微生活的杂志。社会效益：以微博为代表的微文化现象已经成为一种时代特征，而作为新生事物往往存在很多问题需要规范和引导，社会在跟风的同时需要正确认识，理性对待。政府部门、企业民间组织在积极开官方微博发布信息公开业务的过程中，掌握一定的原则与技巧可以事半功倍；最新的媒介报道业界资讯又能使传统媒体与时俱进；草根微言等关于微生活的内容在把社会上普遍存在却被忽略的生活场景与内心独白展现给企业、媒体及社会的同时，在引起社会对小人物必要的人文关怀的同时，也增加了草根阶级的自我认同与肯定，有利于提髙平民的社会参与积极性。三、主要内容（一）编者序（二）杂志内容：《微时代》系列杂志均分为五大板块：特别关注、市场洞察、名家专栏、草根微言、媒介报道1・《微经济》主要收集本季最新的微博整合营销事件（利用微博微电影等进行的品牌宣传与经济活动），向读者展现微时代社会经济的特色与现状。关注品牌传播领域重大事件及热点新闻，对热点问题及事件给予深度评说；从不同视角分析品牌的媒介传播方略；把脉市场趋势、洞察消费行为，全方位演绎品牌营销传播案例的实战过程企业官方微博的营销策略2.《微传播》是以新兴媒体（互联网、社交网站、数字电视、电子杂志等）为主要研究对象，剖析当下以简洁，即时，迅速为特点的新媒体传播对传统媒介的冲击与影响，以探索新的整合营销传播方式为目的。3・《微生活》以“微博”“微信”“微小说”“微电影”为例，描绘人们的被“微”文化影响下的生活状态。名人微博。采访微博达人，包括影视明星还有草根明星的微博感言，以访谈录的形式再现他们对微博的认识，对当前微博在生活中作用的 看法。微电影。采访比较经典的微电影中小人物代表。例如“筷子兄弟”微文化。微视频、微小说、微漫画、微政务大量微词出现，形成一种文化现象。特别关注：对业内关注的热点话题、新闻事件的独家采访报道，挖掘新观点，新思路，探讨微传播时代现实问题的解决方案，把握业界发展方向。名家专栏：对业内最具号召力的大腕、具有鲜明特色的新锐、微传播事件焦点人物的专访报道，揭示他们鲜为人知的事迹以及独到而有效的理念。（李开复）市场洞察:解读微博营销策略，剖析成功个案，讲述经典品牌故事。考察行业脉动，前瞻未来发展趋势，全面、深入权威的组合文章。媒介报道：把握媒介市场变化，关注新兴媒体发展，深入探讨媒介策略与媒介效果。草根微言：前卫的理论、新奇的观点、旗帜鲜明的论争、针眨时弊的意见，能够感受微博草根达人脑筋转动频率的开放式栏目。四、该书作者：前言，李开复、姚晨、二兔《微时代》自己的记者编辑，做人物专访。《微经济》作者：媒体记者、广告人、营销策划人等《微传播》作者：杂志主编、媒体资深记者，《微生活》作者：经典微电影导演、演员；微博达人五、图书定位：目标读者群：广告公司管理及业务人员；媒体广告部门的经营与研究人员；企业营销、企划、广告和市场推广人员；各级广告管理机关和行业组织人员；有关大众传播及广告教学、研究人员；广告专业学生；市场调研、媒介监测人员；新闻界传媒界人员以及都市上班族。相关杂志对比：由于微博在我国发展的时间不过几年时间，因此直接针对这一新的文化现象的杂志尚未出现，因此市场前景大好。而有相关内容的《广告大观》《现代广告》等广告类杂志由于专业性强，针对的目标受众局限于经济领域尤其是广告专业、行业及研究领域，因此竞争力不是很大。《微时代》系列杂志既有专业咨询又有草根大众的琐碎生活，既能提供最新的社会发展动态与趋势又有经典的微传播作品点评与推荐，三个系列市场细分更明确受众更广，更具竞争力。六、相关宣传：主打新媒体宣传：新浪、腾讯、搜狐微博推荐；首页滚动广告播放；制作微视频形象直观展示微时代特征与微文化影响的同时，宣传本系列杂志。直 邮广告召开新闻发布会，微博达人现场代言推荐签售。制造微博话题，靠粉丝转发再传播到达受众。七、出版规格与定价L页数：150余页2•装帧设计：国际标准大16开本，版式设计时尚、前卫，内页采用全彩印刷3•月刊，每月1日出刊4•定价：20.00元