汽车博览会策划方案

汽车博览会策划方案范文策划方案范文一、活动背景*年5月20II中国*汽车博览会即将在长沙隆重召开，此次车展是由屮国汽车工程学会、*省经济委员会、长沙市人民政府、*日报报业集团、*省机械行业管理办公室联合举办。其影响之人，宣传之广，在长沙市民中掀起了一场汽车热，汽车健步走进百姓家庭。但经济型家庭轿车品种繁多，竞争激烈。各竞争品牌都在积极筹备参与此次车展。从我公司元月份做的*长沙国际车展和上海*汽车赛车队全国巡游（长沙站）举办的活动來看,*汽车销量迅速提升，活动效果非常明显。目前*汽车市场正处于旺销季节，*05款飓风、海迅205即将上市，必须对新老款*汽车进行有效促销，对新上市车型进行人力宣传。上海*汽年借本次汽车博览会町以最大限度的扩大上海*汽车品牌在*的知名度，提升*汽车品牌制胜的战略。二、活动内容*展会室内展示*展会室外上海*汽车赛乍队表演*上海*汽年赛车队省内巡游三、活动hl的 四、*提高上海*汽车的品牌知名度*加强对海域303、05款飕风的宣传和推广力度*倡导上海*汽车一创造超值生活的健康消费观念*拉动终端销伟，在同品竞争车型屮树立典范*倡导小级轿车的亨受经济型轿车的价们消费观念，强化性价比四、活动安排1、展会室内展示展览时间:*年5月20U-25U展览地点：*长沙.中国现代农业博览会室内A04展位 会场布置描述：在会展一楼选择A04IX160平方区域进行布展，参展车型以*海域303、*05款飕风为主，展场按照宣扬海派文化为主题进行布置。消费者进入会展就可以看见精心制作的*汽车背景图片，背景图片前设直带有*LOGO图片的接待台，漂亮的导购小姐面带微笑的为客户提供产品资料和小礼品，向客户介绍展车情况。展架树立于展车四周，展架的正面顶部镶嵌上海*汽车六个蓝色水品字，其四周也将安装各式灯光，展车整齐的排列在背景图片示而，展车摆放了各车型的易拉宝宣传图片，展车下铺设红色地毯，突显屮级轿车的豪华品质，在柔和灯光、典雅的音乐声中模特全力展示人•车的完美结合。*2、赛车队室外上海*汽车赛车队表演表演时间：*年5月21II赛车队表演地点：*长沙.中国现代农业聘览会正门外 活动描述：四台*表演赛车横向排列在活动拱门前面待命。我们在表演场地布置带有*背景的大型展架，并不时播放劲爆音乐來吸引消费者。赛车手做表演前准备、技师对赛车进行最后检查。工作人员对场地做最后准备，确保观看群众保持安全距离。由主持人宣布活动正式开始后，赛乍手开始表演各种特技。表演完毕后，进入赛车手与汽车爱好者的互动环节。汽车爱好者可与赛手车进行一些交流，观众不仅可以获得赛车手的签名，而且可享受乘坐*赛千的激情体验。3、上海*汽车赛•乍队全省巡游赛车队巡游吋间：*年5月22日一23日（两天）地点：长沙、常德、衡阳车辆：4台赛车、2台服务保养车人员:销售人员2名市场人员1名维修人员1名活动描述：赛车队5月22H上午从长沙岀发-衡阳-帘徳，于5月23FI下午返回氏沙，途中经过各大城市主要街道、广场进行展示。特别是为二级经销商门店做宣传，增加二级经销商对上海*汽车的销售信心，从而促进铺货和促销。 五、市场分析和年一季度经济型轿车销售形势有所好转，消费者持币待购有所缓和，各类型经济型轿车销售一度火爆，大部分经销商销售都严重断货，这在很大程度影响『汽车销售和品牌形象。***年即将有许多屮级新款车上市，夏利*3、「里马、氏安羚羊、赛欧、奇瑞风云等老品牌不断更新车型抢入中级轿车市场，品牌降价战略已经转移，换之将是提升品牌与服务战略***年1・4刀份各竞争品牌车型价格相对稳定，打消了许多消费者购车疑虑，购车欲望不断增强，春节过后本公司*汽车销量一度増长，根据本公司对*汽车1・3月份销售统计分析预计*市场轿车消费这种持续增长的局面将持续到6刀中句**参加*年屮国*汽车阴览会将有助于提升上海*汽车在整个*以及*周边江西、湖北等省区的品牌知名度，并带动销虽的提升 六、消费者消费倾向分析*年以来*消费者选择在大型博览会购车消费者人群不断增长，这说明消费者的理性消费心理不断增强，根据H己的需求对比各品牌车型的价格、配置、排量，选择自己满意的车型，而大型博览会正适应了这种需求。目前在各人城市LI益增多的汽车俱乐部表明了相当一部分消费者不止把汽车做为一种交通工具，更是做为一种嗜好，而上海★汽车专业赛车队是传播上海*企业文化和宏扬汽车文化最好的载体。 七、媒体支持*长沙晚报：发布新闻稿*潇湘晨报:**汽车网*中国汽车网*当代商报*三湘都市报：发布新闻稿*汽车时尚报和日报：发布新闻稿 八、会场布置九、*布展面积:一楼A04区160、卜方*参展车辆:四台*参展车型:*海域303*05款飕风*接待台*背景板*展架*易拉宝*海报 *车模*灯光*宣传资料产品资料*室外巨幅广告:展馆东门外墙100平方喷绘1-、室内展不厅布展费用*场地租川费：160平方米X398元/平方米=63680元><0.9=57312元（9折）*巨幅广告：80元/平方米xlOO平方米=8000元+制作费用:2000元=10000元*礼品费:30元/套x50=1500元*背景板:80平方米x20元=1600元*展架:170米><50元/米=8500元 *海报:25元/张xl0张=250元*车模：2人x300元/大x5=3000元*易拉宝:150元/^x6=900元*地毯：15元/米x160平方米=2400元*和借音响一套：200元/天x5天=1000元*水晶字（*汽车）80元/个x4个=320元*灯光:射灯30盏x50元=1500元*聚光灯6盏x160元=960元*前期媒体支持：2000元*展示相关文件、图片、资料等设计制作费:1000元*不可预计费：1000元 *合计:93242元2、室外赛车队表演及巡游费用*赛车队巡游费用：6000元/2天*展外赛车队表演场地费川室外：228元/m2x300=67400元x0.9=60660元（9折）*我司服务车过路过桥及油费2000元*欢迎不队横幅0.75cm*8m=80元/条*背景钢架30米x50元/米=1500元*背景板:20平方米x20元=400元*媒体费用:5大媒体公关费）IJ1500元*拱门一个：500元*音响一套（租借）：200元 *著名主持人一名：1000元*场地保安人员：100元/人X10人=1000元*地毯：15元/米X150平方米=2250元*不可预计费川:1000元*合计：78090元*活动共计：171332元十二 林年中国*汽车博览会展馆位于*省政治经济中心氏沙市的南人门,是长、株、潭金三角地带.举办多次人型汽车烛览会，吸引了全国各地的消费者、金业单位团体，每F|客流量多达io万多人次，每口成交量达近1000台，已经形成了较为成熟的大型汽车博览会。*选择在展馆东门做*巨幅广告，是因为展馆东门紧靠长沙市进出城主干道韶山路，界时将有80%左右的客户都将从东门进入展馆，有40万人将直接看到*汽千巨幅广告，另紹山路每犬口犬的车流量达30万台次，将形成强人的广告效应，巨幅广告的整合传播人次将达到190万人次，远远高于其它媒介传播方式，是此次车展广告投放的最佳选择。汽车博览会策划方案范文责任编辑：小胥老师